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瑞士制表业从石英表石英表皇家橡树离岸（RoyalOak-）

2022-06-14 资讯来源：独凡表行

今天，我们就来八卦一下爱彼的知名产品线皇家橡树（Royal Oak），以及她的继任者皇家橡树离岸型（Royal Oak - ）。爱彼的产品开发一直以与知名独立制表商的合作为基础，各个系列之间并没有太大的联系。皇家橡树和离岸型虽然是时隔20年推出的两代产品爱彼电子表，也是两家理念和特点完全不同的制表商，但在市场定位和造型理念上有着非常明显的传承关系。

当以日本为代表的亚洲石英表和电子表对传统的瑞士机械制表业产生重大影响，整个瑞士制表业进入全行业的衰退危机时，爱彼和近代最著名的独立制表商之一尊达签约合作，希望借助尊达大师的创新能力，为一直坚持以贵金属复杂机械计时装置作为产品定位的古老品牌开创一片新天地。1972年，皇家橡树震惊了，创新的八角造型，拉丝不锈钢表面，表盘八角顶角采用铆钉元素，采用1967年开发的积家920超薄机芯（其改型为921 ）。, 爱彼内部型号为2121）。当时的消费者觉得3200瑞士法郎，一块造型奇特的不锈钢表很难接受。皇家橡树花了大约一年多的时间才真正得到市场的认可。.

皇家橡树是瑞士制表业面对“石英危机”的里程碑式反应之一。从工业流程设计的角度来看，它可以说与瑞士德语制表业齐名。通过创新的材质和造型搭配，以及精准的市场定位，开辟了“高端运动风正装腕表”的新途径。此后，尊达大师还为百达翡丽和江诗丹顿开发了类似的产品线，如鹦鹉螺和环游世界。于是，瑞士制表业从艺术设计和精良工艺方面，对亚洲低价石英表的潮流展开了大规模的反击。

爱彼电子表

1990年代，新兴的移动通信技术使寻呼机、手机、个人电子助理（PDA）等设备易于携带，并通过微电子技术实现时间显示等复杂功能。1970年代的“石英危机”是手表产品内部计时技术的不同，或者更重要的是不同生产成本之间的竞争造成的，并没有导致整个手表行业萎缩（只有机械手表被电子产品取代） . 手表和石英表只是侵蚀了一定的市场份额）。随后新兴移动便携设备的逐渐轻量化、精细化和复杂化，使得手表这个单一的计时工具，在“实用性”和“必要性”方面逐渐受到行业的挑战。“生活必需品”已成为“非必需品”。在这样一个新时代，爱彼品牌再次敏锐捕捉未来市场趋势，开始有计划地对皇家橡树产品线进行创新转型。“非必需品”是指“配件”和“奢侈品”。移动设备出现后，手表应突出艺术性和设计感，更能呼应和提炼佩戴者的精神气质和寄托。独创的超薄机芯、独特的造型和材质工艺未必能跟上时代的要求。爱彼品牌再次敏锐捕捉未来市场趋势，开始有计划地对皇家橡树产品线进行创新转型。“非必需品”是指“配件”和“奢侈品”。移动设备出现后，手表应突出艺术性和设计感，更能呼应和提炼佩戴者的精神气质和寄托。独创的超薄机芯、独特的造型和材质工艺未必能跟上时代的要求。爱彼品牌再次敏锐捕捉未来市场趋势，开始有计划地对皇家橡树产品线进行创新转型。“非必需品”是指“配件”和“奢侈品”。移动设备出现后，手表应突出艺术性和设计感，更能呼应和提炼佩戴者的精神气质和寄托。独创的超薄机芯、独特的造型和材质工艺未必能跟上时代的要求。并能更好地呼应和提炼佩戴者的精神气质和寄托。独创的超薄机芯、独特的造型和材质工艺未必能跟上时代的要求。并能更好地呼应和提炼佩戴者的精神气质和寄托。独创的超薄机芯、独特的造型和材质工艺未必能跟上时代的要求。

爱彼电子表

1989年，22岁的钟表世家儿子Gueit从英国毕业后回到瑞士，在同样是制表师的父亲的推荐下，加入了爱彼的设计工作室。当时，爱彼总裁（现为欧米茄总裁）看中了年轻制表师盖特对时尚趋势和设计潜力的理解，并嘱咐他仔细研究尊达大师留下的皇家橡树设计，并为年轻一代。适合他们的皇家橡树。彼时，皇家橡树产品线经过近20年的深入发展，几乎所有当时能想象到的功能性设计都被承载在了小（一般为38mm直径）八角形中。盖特当时对手表未来的发展方向有了一些了解。作为未来的“非必备配件”，目前的便携性和超薄性可能不是最重要的。戴在手腕上给人以非常强烈的视觉冲击力和感染力，恐怕需要突破皇家橡树传统的直径和厚度规定，设计出更能突出主要用户群的产品- 崇尚运动和时尚的男性消费者。希望展现刚强、冷酷、坚强、沉着的男性魅力。Gueit决定设计一款超大、超厚的皇家橡树，这个计划在爱彼内部已经讨论了四年，高层管理人员几乎每六个月提出否决反对意见。当然，老板'

爱彼电子表

因为皇家橡树等知名系列成为腕表设计大师，尊达大师亲自上演了一场“冲击展台”的闹剧。他来到爱彼巴塞尔表展区，对盖特大喊：“你这小子，毁了我的皇家橡树！”。就像当时的大师、鉴赏家、收藏家和设计师一样，对皇家橡树离岸型的新颖造型并不十分看好。不过，市场上的消费者最终证明了这款手表的可行性。同时，皇家橡树离岸型与其前身皇家橡树一样，在20年前，也在钟表设计界发挥了里程碑式的作用。皇家橡树离岸型成功后，不少品牌开始制造直径45mm以上的大而厚的手表。这种强大的外形一直延续到几乎人人都有智能手机的时代。众多当红的符号级文体明星都成为皇家橡树离岸型的铁杆粉丝，如美国流行音乐教父Jay Z（碧昂丝的丈夫）、著名硬汉演员施瓦辛格、拳击冠军阿里、汽车舒马赫国王、小皇帝詹姆斯等。

皇家橡树和皇家橡树离岸型，历经20年，由两代著名设计师打造。他们在 1970 年代和 1990 年代掀起了瑞士制表业在运动风格手表上的两大创意潮流，也成为了爱彼 ( )。品牌核心的代表产品线。爱彼也逐渐形成了皇家橡树每十年、离岸皇家橡树每五年举办一次大型庆典和新品开发的传统。2012 年，在皇家橡树诞生 40 周年之际，爱彼推出了八款新产品，其中包括一款向早期的 Grand 怀表致敬的皇家橡树 Grand 。2018年，爱彼将举办皇家橡树离岸型25周年庆典。预计未来几年，爱彼将进一步加大皇家橡树离岸型在产品开发和市场推广上的“炒作”。各位表友们，不妨在自己的实力范围内开始关注自己喜欢的产品。相信在接下来的几年里，皇家橡树离岸型在收藏拍卖圈中一定会传来好消息。

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