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2020年，爱彼率先在中国北京举办了离开SIHH

2022-06-20 资讯来源：独凡表行

在过去多年的一月，全球顶级钟表媒体和经销商纷纷搬迁。他们从美国、巴西、中国和澳大利亚飞往欧洲，在瑞士日内瓦机场附近的展厅集合。

那是日内瓦的国际高级钟表沙龙 SIHH。在不到一周的时间里，他们不得不预览数百款新表，并接连听取各个品牌的介绍。 3月，现场再次转战巴塞尔钟表珠宝展。

然而，2020年，两个展览分为四个不同的活动：1月的迪拜，3月的苏黎世，SIHH更名为&，时间也改为4月底。日内瓦一结束，巴塞尔就紧随其后。 .

行业变革的时候到了，快速的移动互联网、无处不在的社交媒体、消费群体的变化、产品偏好的变化等等。时代的变化不断对品牌提出新的要求，一些传统的方式继续遇到阻力。

2018年，在这场行业大变革之前，瑞士高级制表品牌爱彼已经做出了退出传统钟表展的决定。 2019 年是爱彼最后一次参加 SIHH。

SIHH 爱彼展厅

其实，在公示之前，爱彼就已经嗅到了时代的变迁，做好了迎接变革的准备。

2019年底，爱彼首席执行官亨利先生在新加坡接受钟表媒体SJX采访时，透露了未来一年部分区域市场的独特活动。

如果新的爱彼博物馆将于4月开幕，品牌将推出具有历史元素的纪念复刻表； 6月在纽约，爱彼将发布与知名品牌合作的重磅消息。

2020年1月16日，爱彼率先在中国北京举办了离开SIHH后的首场新品发布会，推出了一款与中国市场紧密结合的腕表。

打破传统钟表展览模式后，爱彼以区域市场专场活动的形式拉开了新时代的帷幕。

爱彼北京活动现场

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中国特别版

大栅栏，最具老北京韵味的地区，有一座有故事的巴洛克式建筑。

这就是1905年成立的“全业场”，早年以史无前例的厢式电梯建造而闻名。被誉为“北京商贸第一楼”。现在是年轻潮人蜂拥而至的地方。

一场前卫的高科技派对在这座老楼上演。晚会的主题是“红色的力量”，来宾们煞费苦心地用红色元素装饰自己的身体。

爱彼发布会

红色代表能量，也是中国人最喜欢的颜色。也是即将到来的春节的主题色。爱彼当晚发布的专为中国市场打造的万年历腕表也以红色装饰。

皇家橡树万年历中国限量版

，儒谷复杂功能的代表之一，在天文功能时计领域有着深厚的造诣。发布会上，展出了多款来自爱彼博物馆的珍贵古董时计，其中包括多款怀表。都有日历显示功能。

爱彼博物馆收藏有一款早期的万年历，比制表厂还要古老。创始人之一的 Jules Louis 在完成学徒生涯时创造了这款万年历计时怀表。

2019年，爱彼荣获当年制表界的最高奖项——日内瓦钟表大奖（GPHG）金指针奖。

2019 GPHG 金指针奖

此次在北京发布的中国特别版皇家橡树万年历是品牌首次在该系列中使用钛金属。限量88件，仅在中国大陆部分专卖店有售。

因此，大陆消费者在获得这款稀有且受欢迎的手表方面具有绝对优势。

但幸运得主最多只有87位，因为当天的慈善拍卖会上，现场嘉宾以210万元的价格拍出了N°1腕表。

所得收益全部捐赠给国际自然保护联盟 (IUCN) 用于中国的森林保护项目，该项目是爱彼基金会于 1992 年成立的全球森林保护计划的一部分，一直致力于.

手表No.1以210万元售出

腕表的钛金属表壳和表链经过手工拉丝和缎面抛光处理，表盘饰有经典的大尺寸手工深灰色格纹，内表圈为独特的52周显示爱彼万年历。周历指针以红色为主题。

中国限量版除了钛金属表链外，还附赠两条表带：一条红色橡胶表带和一条手工缝制红色缝线鳄鱼皮表带，与表盘上的红色元素巧妙呼应。

中国限量款不同款式表带

红色对于中国客人来说有着特殊的意义，不仅是弥漫着春节的欢乐喜庆气氛，更是让大家想起了对世界影响越来越大、越来越强大的祖国。

特别值得一提的是，爱彼2020年的首次全球发布会将落户中国——现在和未来几年的中国奢侈品市场。对于高端制表和珠宝品牌而言，至关重要。

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占领关键市场和年轻人

贝恩公司2019年底发布的最新《全球奢侈品行业研究报告》指出，中国大陆市场作为全球奢侈品行业的增长引擎，延续了过去几年的强劲表现。 2019 年，整体销售额增长 26% 至 300 亿欧元。此外，由于政策利好和价格差距的缩小，越来越多的消费行为发生在当地市场。

去最具成长能量的市场，抓住最具影响力的消费群体和潜在客户。爱彼北京新品发布会以实际行动告诉我们全球奢侈品市场正在发生的事情。

品牌代言人鹿晗、《小时候的你》导演曾国祥、建筑师庄子玉、演员陈柏霖、曲楚潇、运动员宁泽涛等多位人气角色亮相发布会。

从 1970 年代末到 1990 年代初，他们很早就成名，处于创作的顶峰。他们是那个时代的人物，深深地影响着年轻人。

新闻发布会上的人物

鹿晗身为品牌代言人，也是粉丝，三两步上台，向弟弟和观众微微鞠躬。

作为在北京长大的孩子，他说他特别喜欢这个活动场地，全业场，“因为这里是东西方、历史和未来的交汇处。”鹿晗说，钛金属让这只表很舒服。它很轻，非常时尚和现代，手和表带的中国红色在现代审美中看起来很棒。

当被问及对红色的理解时，曾国祥表示，红色是创造力，代表着激情和青春的精神，青少年是最有创造力的； 1994年出生的曲楚潇，认为红色是年轻、火辣、真实、勇敢的。

在本次晚会上，多媒体艺术家卢思思调动不同风格的音乐随着视觉变化在梦幻般的大屏幕前，不仅是街头的节奏，还有科技与未来的奥秘。场外的年轻人跳的很兴奋。

随着这一代年轻人成为主流消费群体，社交媒体影响力爆发式增长，运动趋势与之相伴。他们喜欢运动风格的服装、手表、汽车，他们也更热衷于在社交媒体上展示自己，看起来很酷，他们也更自觉、自信，不会轻易效仿。

对于品牌而言，消费群体的快速变化意味着机会不断涌现。爱彼标志性的八角形外壳、金属螺丝、硬朗风格深受年轻人喜爱。也有挑战，越来越多的品牌加入了这个行列。

如今市面上的爱彼皇家橡树系列腕表一时难求

品牌需要勇气和策略。没有勇气抓住转瞬即逝的机会，你就会被甩在后面爱彼发布会，没有思想的行动往往会导致挫折。品牌进步需要深思熟虑和周密规划。

贝恩公司报告对最新一代年轻人的评价如下：Z 一代消费者（指 1995 年至 2009 年出生的人）将自己视为奢侈品牌创意和对话的关键参与者，他们会返回产品和商店以及与品牌的线下互动，希望与品牌建立真正的情感联系。这与爱彼对这一市场趋势的观察和判断不谋而合。

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爱彼发布会

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永远改变客人

“要打破规则，你必须先打破规则。”这是爱彼的座右铭。在漫长的岁月中，爱彼时常有看似不寻常的举动，却抓住了时代的机遇，往往引领行业一步一个脚印地改变。

早在皇家橡树系列诞生之初，人们就对如此奢华的精钢运动腕表完全迷惑不解。很少有人会想到， 不仅在这项创新上取得了成功，而且还独立度过了 1970 年代的石英危机。时间的考验已成为一个时代的ICON。

2019 年 GPHG 大奖

今天，爱彼发现奢侈品消费者与过去大不相同。他们越来越活跃，不断改写行业规则。品牌需要一种新的商业模式来满足消费者的购买、使用和交流。需要。

往年的SIHH展会上，只有经销商、媒体和少数表迷能够实时大饱眼福，广大表迷通过移动互联网的发展迅速收到相关图片信息传播、文字、视频。

很多人一时冲动，立即跑到最近的爱彼专卖店询问。然而，在过去漫长的岁月里，顾客总是要等上 4-6 个月才能在店里拿到真品。漫长的等待令人失望，购买热情逐渐减弱。

在 2019 SIHH 期间，爱彼做出了相应的改变。全新Code 11.59系列打破了人们对爱彼的传统印象。日内瓦会议结束后，该店开始接受预订。预订的顾客在春节后拿到了新桌。

Code 11.2019年发布的59系列腕表

当时，爱彼已经将等待时间缩短到一个月，但这仍然不能满足急躁的表迷，这让人联想到时尚界的类似情况。消费者越来越不愿意等待，他们希望“即看即买”，最好在手机看秀的同时下单买衣服。

2020 年 1 月 16 日，爱彼在北京举行的新品发布会，让高端制表的“即看即买”成为现实。这款中国限量版万年历腕表已在全国各大城市发售。在店内柜台，顾客可以立即到店试穿，甚至可以刷卡购买，无需再等待。

皇家橡树万年历腕表中国限量版实现“即看即买”

只有变化才是永恒的。爱彼在瞬息万变的市场环境中发现了一件事。最终消费者是最重要的。营销活动要保证消费者看到实物，一定要邀请客人到店体验，在专业的讲解下，了解新品的方方面面，客人在店内得到完善的服务。

爱彼也在全球重要城市建设品牌屋（AP ），为客人提供如家一般的舒适空间，客人可以在这里放松、深入思考、寻找灵感或只是放松，爱他要深度强化与客人的情感联系。

随着时代的不断发展，商业模式也逐渐发生变化。爱彼用新产品、新策略、新语言与几代人交流。最终消费者和手表爱好者建立了更紧密、更直接的关系。

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