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一辑知名酒店集团旗下的品牌解读及定位对比及对比

2022-10-19 资讯来源：独凡表行

前段时间，我们对知名酒店集团进行了一系列品牌解读和定位，包括万豪（）、希尔顿（）、凯悦（Hyatt）、洲际（IHG）、雅高（Accor），今天我们从各种维度查看这五个酒店组。

首先附上国际五大酒店集团品牌定位对比图。这张图表列出了五个主要群体的大部分品牌。部分市场份额较小或尚未进入中国市场的品牌未在表中列出。欢迎您分享您的意见：

从品牌数量来看，目前为：雅高（38个品牌）>万豪（30个品牌）>凯悦（20个品牌）>希尔顿（18个品牌）>洲际（15个品牌）

来自法国的雅高品牌数量最多，但也是最杂乱无章的，包括很多被收购的份额很小的品牌（如Tree），以及仅有品牌但尚未开业的酒店（如The House Of），官网品牌墙每隔一段时间就会重新编码，是时候雅高整合旗下品牌了。在万豪收购喜达屋之前，喜达屋酒店及度假村集团旗下所有品牌均定位为高端及以上品牌。收购喜达屋后，万豪品牌数量跃升至30个，成为当之无愧的中国市场霸主；而在全球拥有4000至5000家酒店的洲际和雅高，则是拥有不同品牌、不同档次的酒店集团。

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中国酒店数量：万豪（400多家）≈洲际（400多家）>雅高（320多家）>希尔顿（200多家）>凯悦（近100家）

万豪收购喜达屋后，万豪旗下酒店数量一度成为全国第一；洲际集团的扩张也极快，可以说是遍地开花，甚至四五线城市都有旗下品牌酒店；希尔顿近年来也有所发展。随着进度的推进，逐渐进入一二线城市和部分三线城市及度假村；虽然品牌众多，但旗下酒店大多集中在欧洲，在中国的品牌数量、知名度和酒店分布都比较少；凯悦酒店是这些酒店集团中发展最慢的，节奏也很稳定。其酒店的声誉普遍良好。

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从酒店业和专业客人对这些群体的口碑来看，一般认为：凯悦>万豪>希尔顿>洲际>雅高

在同质化严重的今天，对某个群体的评价是非常主观的，影响评价的因素很多。有的公司合作比较频繁，有的在某个领域很有影响力。这是我第一次住在我接触的酒店。这是先入为主的。有些人可能只是在这个群体中遇到一家酒店，他们的服务给他留下了特别深刻的印象。各种因素形成了酒店集团的好坏。因此，它具有很强的主观性。我个人认为，凯悦集团旗下的酒店在软硬件服务方面都有一定的保障。他们被认为是几个群体中相对稳定的一个。也许这与他们的扩张速度有关。质量而不是数量也可以在一定程度上控制质量。

从会员体系获取难易程度：凯悦（凯悦天地）>万豪（ ）>雅高（All-Accor Live）>洲际（IHG Club）>希尔顿（）

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五个主要酒店集团都有自己的会员忠诚度计划。各种会员计划的刚性指标也不同。不同等级的获得难度也不同。如果只比较基础级别，最容易获得和维持的就是希尔顿。是的，您只需完成 4 次住宿或 10 晚住宿即可获得银卡会员资格。考虑到酒店分布等情况，最难获得的是凯悦天地。完成 10 晚住宿或累积满 25,000 等级积分需要获得基本探索者等级，升级至最高等级 需要完成 60 晚住宿，或累积 100,000 等级积分，会员福利对应到不同的层次也不同。通常官方会列出很多会员福利，但在实际应用中，我们只需要关注一些重要的福利即可。例如：是否有免费早餐、免费客房升级、延迟退房、行政酒廊等福利。关于各个酒店集团的会员福利计划，我们可以在下一篇文章中详细讨论，这里不再详细展开。

综上所述，万豪吞并喜达屋后最大的优势就是酒店数量众多，国内没有任何一个集团可以与之抗衡，从丽思到万枫，基本上都是所有品牌酒店；希尔顿最大的优点是会员制比较容易，酒店分布也不错。预计参观的区域大部分都有自己的品牌，会员待遇也比较优厚，金卡及以上可以提早升级豪度是什么集团的手表，延迟退房；凯悦的优势在于定位。标准很高。集团旗下酒店虽然分布不广，但堪称连锁酒店行业的典范；洲际是这些群体中促销最频繁、方式也最多样化的群体，并且总能抓住几乎所有入门级客户的心，扩张速度和抓新客户的速度一样惊人；雅高有一颗想做奢侈品牌的心，从雅高一直喜欢买买买的风格就可以看出，野心不小，市场表现中规中矩，国内布局相对一般的。

关于这五家酒店集团的比较，可以更详细地进行比较。我将以此为指导。希望大神能详细解释一下。欢迎朋友们互相学习！

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